月曜の朝、オフィスのデスクで白紙の週間予定表を前にペンを持ったまま、今週は何を投稿しようかと考え込んでいる企業SNS担当者の情景
投稿企画・ネタづくり約12分

SNSの連載企画を続けるコツ｜ネタ切れしないシリーズの作り方

月曜の朝。今週の投稿を考えようとして、また白紙の予定表を前に手が止まる。

先週もそうでした。その前の週も。投稿を出すこと自体より、「何を出すか」を毎回ゼロから決めることのほうが、ずっと疲れるんですよね。

もしそうなら、それは担当者の発想力の問題ではありません。毎回まったく新しいものを考える運用の形が、兼務の担当者には重すぎるだけです。

今日は、その重さを少し分けてくれる連載・シリーズ企画の作り方を、題材の選び方から型の決め方、休み方まで順番に整理していきます。

結論：連載企画を続けるには、始める前に3つだけ決めておきます。
① 題材は「10回分の在庫が見えるもの」を選ぶ：思いつきで始めず、先に10本分のタイトルを書き出してみる
② 型を決めて、変えるのは中身だけにする：シリーズ名・冒頭の一言・画像のレイアウトは毎回同じ
③ 終わり方と休み方も先に決める：「10回で一区切り」「休むときは一言添える」
凝った企画にしなくて大丈夫です。続けられる小ささのほうが、結果的に長く届きます。

連載企画がSNS運用を軽くしてくれる理由

連載のいちばんの良さは、フォロワーに「次も見たい」と思ってもらえること……と言われがちですが、担当者にとって大きいのは、実はもうひとつのほうです。

考えることが減る。

単発の投稿は、毎回「テーマ」「切り口」「見せ方」「文章」を全部決めなければなりません。連載にすると、テーマと見せ方はもう決まっています。その週に考えるのは「今回の中身」だけです。

ほかにも、続けるうちにこんな変化が起きやすくなります。

逆に言えば、連載が止まってしまうのは、たいていこの「考えることが減る」状態を作れていないときです。毎回ネタ探しから始まる連載は、単発投稿より重くなってしまいます。

連載が続かなくなる、よくある3つのつまずき

始めたのに3回で止まってしまった連載には、だいたい共通点があります。責める話ではなく、設計の問題なので、先に知っておけば避けられます。

  1. 題材が狭すぎた：「新商品紹介シリーズ」は、新商品が出ないと続けられません。題材の在庫が、会社の予定に左右されてしまう形です
  2. 頻度が高すぎた：勢いで「毎日」にすると、兼務の手ではすぐ追いつかなくなります
  3. 毎回、見せ方まで考え直していた：画像の構成や書き出しを毎回変えていると、連載にした意味が薄れてしまいます

どれも、始める前に少し決めておくだけで防げるものです。順番に見ていきましょう。

連載企画の題材の選び方：10回分の在庫が見えるか

題材を決めるときは、面白そうかどうかより先に、「10回分のタイトルが今すぐ書き出せるか」を試してみてください。10個書けなければ、その題材はまだ連載向きではないかもしれません。

目安にしたいのは、次の3つです。

企業アカウントで続けやすい題材の例を挙げます。

迷ったら、投稿ネタの引き出し30パターンの中から「これは10回できそう」というものを1つ選ぶのも近道です。

シリーズの型を決める：毎回同じ部分と毎回かわる部分

題材が決まったら、次は型です。ここがいちばん、あとで効いてきます。

考え方はシンプルで、投稿を「毎回同じ」部分と「毎回かわる」部分に分けます。

同じレイアウトの正方形の投稿カードが3枚横に並び、上部の帯は3枚とも同じで、中央の写真だけが湯のみ・段ボール箱・観葉植物とそれぞれ違っていることを示した概念図
連載の型は「毎回同じ」部分と「毎回かわる」部分に分けて考えます。同じ部分を固定しておくと、毎週考えるのは中身だけになります。

毎回同じにしておくもの

毎回かわるもの

この2つを分けて、型のほうをテンプレートとして保存しておきます。文章の型は投稿テンプレートの作り方を下敷きにすると作りやすいです。

型が決まると、「今週の連載、何にしよう」は「今週の連載、どの道具にしよう」に変わります。選ぶだけなら、5分で済む日も出てきます。

シリーズ名はハッシュタグにも使える

シリーズ名を決めたら、自社だけが使う形のハッシュタグにしておくのもひとつの手です。ハッシュタグをたどると過去の回がまとまって見えるので、初めて見た人が「前の回も見てみよう」とさかのぼりやすくなります。一般的な語だと他の投稿に埋もれてしまうので、会社名や商品名を入れた独自の形がおすすめです。タグの考え方はハッシュタグの付け方・選び方へ。

Instagramなら、過去の回をハイライトにまとめておく方法もあります（Instagramのプロフィールとハイライトの整え方）。

頻度とストック：始める前に3本作っておく

連載を始めるときにいちばんおすすめしたいのは、第1回を出す前に、3本ほど先に作っておくことです。

1本目を出した翌週に、忙しくて2本目が作れない。これが、連載が止まる典型的な入り口です。手元に2〜3本のストックがあると、忙しい週もストックから出して、落ち着いた週に作り足せます。

頻度は、週1回か隔週くらいから始めると続けやすいです。「毎日」は、慣れてからでも遅くありません。いま出している単発の投稿の枠を1つ、連載に置き換えるくらいの気持ちで十分です。

曜日を決めたら、コンテンツカレンダーやひとり運用の投稿スケジュールに先に書き込んでおきましょう。予定表に「連載」の枠が最初から入っていると、月曜の白紙が少しだけ白紙ではなくなります。

反応は1回ごとではなく、5回まとめて見る

連載を始めると、1回ごとの反応が気になってしまいます。第2回の反応が第1回より少ないと、「やっぱりだめかな」と思いたくなる。

でも、連載は見る人が「このシリーズがある」と気づくまでに少し時間がかかる企画です。1回ずつで判断せず、5回くらい出してから、まとめて見るのがおすすめです。

見るときは、次の2点くらいで十分です。

反応の比べ方は投稿の振り返り方、割合で見たいときはエンゲージメント率計算ツールを使ってみてください。反応が控えめだった題材は、次のシーズンで外せばいいだけです。

連載の終わらせ方・休み方も先に決めておく

意外と大事なのが、終わり方です。

「ずっと続ける」と決めて始めると、続けられなくなったときに、黙って止まるしかなくなってしまいます。担当者にとっても、見ていた人にとっても、少し寂しい終わり方です。

そこで、はじめから「10回で一区切り（シーズン1）」と決めておく方法をおすすめします。

途中で休むときも、「今週はお休みします。次回は◯日です」と一言添えるだけで、止まったのではなく休んでいるのだと伝わります。完璧に毎週出すことより、約束の形を守れる大きさにしておくことのほうが大切です。

明日やること（15分でできる範囲）

  1. 連載にできそうな題材を2〜3個思い浮かべる
  2. そのうち1つで、10回分のタイトルを箇条書きで書き出してみる（10個書けたら候補に残す）
  3. シリーズ名を仮で1つ決める
  4. 「毎回同じ」部分（冒頭の一言・画像のレイアウト・曜日）をメモに3行で書く
  5. 第1回〜第3回に使う素材を、誰にお願いするかを決める

今日は、10回分のタイトルが書き出せれば十分です。書き出せなかったら、それも「この題材は連載向きじゃなかった」という大事な発見です。

チェックリスト

始める前に、上から順に見ていくためのリストです。全部に丸がつかなくても大丈夫です。気づいたところから整えていきましょう。

投稿そのものの確認は、企業SNS投稿前チェックリストとあわせて使ってください。

最後に

オフィスの壁に同じレイアウトの投稿カードが横一列に何枚も並べて貼られ、それを見上げて満足そうに微笑んでいる企業SNS担当者の情景
1回1回は小さくても、並べると「続けてきた仕事」になります。

連載は、1回ずつ見るととても小さな投稿です。道具がひとつ、質問がひとつ、人がひとり。

でも、それが10回並んだとき、そこには会社の仕事や人柄を、少しずつ丁寧に伝えてきた跡が残ります。そしてその間、担当者は毎週月曜の白紙と向き合わずに済んでいたはずです。

毎週ゼロから考えなくていい。それだけで、運用はずいぶん軽くなります。

まずは今日、題材をひとつ選んで、10回分のタイトルを書き出してみるところから。一緒に始めてみましょう。

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企業SNS運用の実務ヒントを、メールでも少しずつお届けしています。ひとりで抱え込まず、続けられる運用を一緒に作っていきましょう。