用語集作成2026-06-27 "10:00"約4分

リールとは？Instagramの縦型ショート動画機能をやさしく解説

「動画なんてハードル高い」と、リールを後回しにしていませんか

写真の投稿には慣れたけれど、動画となると編集も大変そうで、つい手が出ない——そんな気持ち、よく分かります。でも最近は、新しい人に見つけてもらう入り口として、リールの存在感が大きくなっています。まずは正体を知るところから始めてみましょう。

リールとは？ひとことで言うと

リール（りーる）とは、Instagramの「縦型のショート動画」を投稿・閲覧できる機能のことです。ざっくり言うと、「スマホを縦に持ったまま、指でスッと上に送って次々と見ていく、短い動画」です。数秒〜数十秒ほどの短い尺で、音楽や文字を重ねて手軽に作れます。フォロワー以外の人の画面にも表示されやすいのが、大きな特徴です。

縦型のスマホ画面に短い動画を映し、新しい人に届く様子を確かめるSNS担当者 — リールは「縦型ショート動画」。フォロワー外にも届きやすい入り口

企業SNSの現場ではどこで使う？

実際の運用では、こんな場面で関係してきます。

まだ自社を知らない、新しい人に見つけてもらいたいとき
商品の使い方や、作っている様子を動きで見せたいとき
お店の雰囲気やスタッフの人柄を、短時間で伝えたいとき
季節やトレンドの音楽に乗せて、気軽に発信したいとき

「フォロワーの外に広げたい」場面で、リールは強い味方になります。

なぜ大事なのか

リールを使うと、写真だけのときより新しい人に届きやすくなります。 Instagramは、新しい人との出会いをつくる場としてリールを後押しする傾向があり、フォロワー以外の画面（発見タブやおすすめ）に表示されやすくなっています。フォロワーがまだ少ないアカウントでも、内容次第で多くの人に届く可能性があるのが、写真投稿との大きな違いです。

具体例で見る

たとえば、フォロワーが少ない雑貨店が、商品を箱から出して並べるまでの様子を15秒ほどの動画にしたとします。写真1枚では伝わりにくい「質感」や「サイズ感」が動きで伝わり、興味を持った新しい人がプロフィールを見に来て、フォローや来店につながることがあります。凝った編集より、最初の数秒で「お、なんだろう」と思わせる方が大切です。

つまり現場では？

リールに取り組むということは、「動きで見せた方が伝わるものは何か」を考える、ということです。全部を動画にする必要はありません。写真で十分なものは写真で、動きや変化が魅力になるものはリールで、と使い分けるのがコツです。最初の数秒で内容が伝わるように作ると、最後まで見てもらいやすくなります。

知らないとどう困る？

リールを避け続けると、新しい人に出会うチャンスを逃しがちになります。フォロワー内に届く投稿だけでは、どうしても伸び方に限界があるからです。一方で、無理に毎回手の込んだ動画を作ろうとすると、ひとり運用では続きません。気負わず短いものから始め、エンゲージメント（反応の度合い）を見ながら続けるのが現実的です。